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As batatas fritas de Novidade York vieram de Brantford, Ontário.
“Não vai mentir, tivemos que fazer um pouco de giro”, disse Alyssa Berenstein, diretora sênior de marketing da Vaughan, fritas de Novidade York com sede em Ontário. “Tivemos que fazer um pouco de resposta a perguntas aos consumidores que podem ou não entender o vestimenta de que somos de todo o coração uma marca canadense de propriedade de uma empresa canadense”.
Esse trabalho está sendo realizado em uma série de empresas canadenses com nomes dos EUA, que encontraram a guerra tarifária que o presidente dos EUA, Donald Trump, está travando o conhecimento do consumidor sobre a propriedade e o patrimônio de suas marcas à prova. Enquanto eles insistem que seus apelidos não precisam de mudar porque foram capazes de trinchar qualquer confusão e não estão vendo sua queda de vendas, estão gostando de qualquer oportunidade que compartilhem onde estão suas lealdades.
Nos dois locais do Great American Backrub Toronto, o patriotismo vem na forma de sinais anunciando que o negócio é canadense. “Eu pensei em … colocar uma grande fita vermelha em toda a americana, mas não achei que os proprietários gostariam muito disso”, disse Nazir Lalani.
Seu negócio de massagens começou porquê uma franquia de uma empresa americana há tapume de 25 anos, mas não tem laços com o franqueador rabi há tapume de 20 anos. O franqueador dobrou, mas Lalani não mudou o nome porque queria se apegar à conscientização da marca que ele construiu em nome. Recentemente, ele retomou o site da empresa, o backrub, mas insiste que foi um “experimento” de marca que não tinha zero a ver com Trump ou confusão do cliente e não se estenderá às lojas, mesmo agora que os EUA se tornaram desagradáveis.
“Estou relutante porque … esse rostro é um ioiô”, disse Lalani referenciando Trump. “Essa coisa toda pode vanescer em um mês.”
Ao manter o nome do Grande Backrub americano para as lojas físicas, Lalani estima que ele está economizando milhares. A sinalização novidade e permanente para as lojas custaria US $ 10.000 e uma mudança exigiria novos contratos e materiais de marketing.
Os clientes também não parecem incomodados com o nome. De vestimenta, as vendas aumentaram desde que os sinais canadenses subiram, disse Lalani.
https://www.youtube.com/watch?v=oyui4hu950w
Pizza de Boston originada em Edmonton
A Boston Pizza também não foi atingida por pretexto de seu nome americano. “A maioria dos canadenses sabe que somos canadenses, por isso não é tão grande para nós, e não vimos um impacto negativo nos negócios, felizmente”, disse James Kawalecki, vice-presidente de marketing da Boston Pizza. “Mas nós absolutamente sentimos pelos outros (porque) esse nem sempre foi o caso.”
A ergástulo de pizza foi fundada em Edmonton em 1964 por Sailor Gus Agioritis, que queria visitar Boston, mas começou um restaurante com o nome da cidade. A história da ergástulo se tornou mais conhecida nos últimos anos por pretexto de Den’s Den Aparências de Jim Treliving, um solene do RCMP que abriu sua primeira franquia de Pizza de Boston em 1968 e mapeou o sucesso moderno da empresa.
