O lendário proclamação do AD Bill Bernbach disse uma vez: “Se sua publicidade passa despercebida, tudo o mais é acadêmico”. Não é um eufemismo expor que o gerenciamento de marcas de ED mais cima se tornou cada vez mais multíplice. Os profissionais de marketing são forçados a competir em uma categoria que está em fluxo – em uma cultura que questiona seu valor – e melhorar a eficiência nos canais de marketing que não unicamente mudaram a maneira porquê consumimos teor, mas também causaram incremento exponencial na escolha.
A originalidade continua a gerar valor mercantil, no entanto, investir no intangível na frente – com tempo e recursos – podem ser difíceis quando os orçamentos permanecem estáticos. E ainda assim, sabemos disso:
- Nós somos exposto a Mais de 4.000 mensagens de marketing por dia.
- Nosso público relata que nossos esforços de marketing parecem iguais e que a maioria das marcas de entretenimento e consumidor produz teor que Falta imaginação.
Sem um investimento em originalidade – o veículo para nossas grandes idéias de marca – arriscarmos nossa mensagem nos perdemos, lascados e, na pior das hipóteses, ignorados.
Para aqueles que gerenciam as marcas de ensino superior em nosso envolvente de mídia atual, as palavras de Paul Feldwick nunca foram tão verdadeiras: “Se houver uma opção a ser feita entre eficiência e pensamento grande, você não pode se dar ao luxo de ser eficiente se quiser ser famoso”. E há uma grande geração de casos ao longo de uma dezena ou mais de dados que mostram porquê um investimento em originalidade é um investimento nos resultados. Cá estão quatro aplicáveis ao ensino superior.
Fora do tamanho da marca, a originalidade é a alavanca mais importante na lucratividade.
Assim porquê no caso da teoria da rede, os ricos ficam grandes. Isso também tende a jogar entre marcas. No entanto, a qualidade criativa pode ser um tipo de equalizador. De conformidade com o Data2Decisions, a realização criativa de suas mensagens é o segundo driver mais impactante de lucratividade em seguida o tamanho do mercado/marca. E embora o tamanho da marca tenha o maior impacto universal, a qualidade criativa continua sendo a mais poderosa alavanca que os profissionais de marketing podem controlar ativamente.
Os anúncios que são considerados diferentes têm maior verosimilhança de impulsionar os resultados dos negócios.
Pesquisa de Banco de dados de link da Kantarassim porquê a pesquisa da ateneu, indica que os anúncios que são percebidos porquê diferentes ou únicos têm maior verosimilhança de gerar resultados positivos nos negócios. De conformidade com o banco de dados, o primeiro terço dos anúncios que “faz com que a marca pareça realmente dissemelhante” alcançou um aumento de 90 % na verosimilhança de gerar vendas de limitado prazo versus o terço subalterno.
A emoção desbloqueia a principal saída que impulsiona os resultados dos negócios.
Começando com o IPA “O vínculo entre originalidade e eficiência” e Pesquisa subsequente da indústrianão há unicamente um através da risco Entre campanhas criativas premiadas, impulsionando o incremento da participação no mercado (11x) e o lucro da caixa superior, mas métricas intermediárias, porquê ações boca a boca/social, e saídas, porquê recall de anúncios.
O maior colaborador para levantar da publicidade é o criativo.
Exploração de Nielsen De mais de 500 marcas de bens de consumo em movimento rápido (FMCG) mostraram que o componente mais importante de uma campanha (direcionada, alcance, marca, contexto, frequência e criativo) era poderoso ou criativa de qualidade. Padrões semelhantes foram encontrados no trabalho realizado pelo Meio de Pesquisa de Publicidade Mundial e Kantar.
Se a marca é a utensílio de negócios mais valiosa e se argumentarmos que a marca existe na mente do consumidor, ou nosso ditado predilecto no ensino superior, “uma marca é o que seu público diz quando você não está na sala”, portanto é hora de tratá -la porquê um trunfo mercantil e investir em conformidade. Seja por meio de recursos internos ou dando aos parceiros o tempo e o espaço para se comprometer com idéias inovadoras, um compromisso com a originalidade não é mais corajoso – está relacionado aos resultados.
